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近日，浙江一男子分享中秋月餅省錢技巧：只需網(wǎng)購空禮盒、散裝月餅，自己動手組裝一下，就能花小錢擁有高檔月餅禮盒。他還舉例：一套禮盒空盒 17 元，加上月餅、包裝輔料，總成本不到25元。
網(wǎng)友評價：“20多塊包出了100多塊的效果。”“怒省一百多元！”
過去，品牌在節(jié)令食品上的邏輯簡單而精明：包裝越精美、禮盒越復雜、層數(shù)越多，價格就能賣得越高。品牌方精心打造的送禮場景，本質(zhì)是一場心照不宣的溢價游戲——你買的不是月餅，是面子；不是粽子，是社交貨幣。
但這套玩法，正在被消費者親手拆掉。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2025年中國月餅市場規(guī)模同比下滑5.9%至282.4億元。另據(jù)快消品網(wǎng)監(jiān)測，2026年中秋前夕，主要門店月餅銷售額同比下滑45.17%，禮盒銷量同比下滑49.04%。500元以上禮盒在常規(guī)渠道占比已跌至2%以內(nèi)，千元以上高端禮盒銷量同比暴跌76%。與此同時，“自己日常食用”占比達50.4%，首次超過“送禮”的42.5%。
2023年正式實施的《限制商品過度包裝要求》明確規(guī)定，月餅的包裝層數(shù)不得超過三層。對于售價高于100元的產(chǎn)品，包裝成本占售價比例不得超過15%；而售價低于100元的月餅，包裝成本占比則不得超過20%。這一政策從源頭上堵住了“以包裝抬高價格”的路徑。與此同時，不少消費者也意識到，許多標榜“高端”的禮盒月餅，其內(nèi)容物與散裝產(chǎn)品相比并無顯著差異，價格高昂往往僅體現(xiàn)在外包裝上。
這不是消費降級，是消費理性化。當消費者開始自己組裝禮盒時，品牌方該醒醒了：與其把成本花在盒子上，不如花在餡料里；與其研究怎么把盒子做厚，不如研究怎么把產(chǎn)品做好。
來源 | 橙柿新聞、都市快報
編輯 | 華寶 責編 | 阮固 審核 | 劉永拓
