中秋，是中國人最柔軟的情感坐標。一輪月，一塊餅，一桌團圓飯，承載著千言萬語。今年中秋，元祖食品以“產(chǎn)品煥新+營銷破圈”雙輪驅(qū)動，把這份柔軟的情感，化作一場場可感可觸的陪伴。從社交平臺上的“遠祖凍凍舞”挑戰(zhàn)，到歸家途中的機場大屏；從城市地標的球幕光影，到社區(qū)電梯里的熟悉紅標，元祖用立體的方式，走進人們的團圓時刻。截至中秋檔期，公司整體動銷平穩(wěn)，核心產(chǎn)品表現(xiàn)突出，在理性消費的大環(huán)境下，交出了一份有溫度、有韌性的答卷。
凍凍舞跳出團圓新節(jié)奏，明星矩陣演繹“雙月同輝”
中秋前夕，元祖攜手千萬級粉絲舞蹈團體“不齊舞團”，推出“元祖凍凍舞”創(chuàng)意內(nèi)容。動感舞步生動演繹雪月餅的冰涼口感，在抖音、小紅書、微博迅速引發(fā)模仿熱潮。線上熱度延續(xù)至線下：蘇州獅山龍湖天街的“元祖凍凍舞嘉年華”上，不齊舞團以快閃形式驚艷登場，舞獅點睛，直播間同頻共振，“大賣！爆賣！超級賣！”的吶喊里，有品牌對消費者的感恩，也有中秋特有的熱鬧與歡喜。這場嘉年華將潮流舞蹈、傳統(tǒng)民俗與中秋禮贈融為一體，讓中秋不只是傳統(tǒng)的回望，更是活力與陪伴的當下。
明星矩陣方面，趙雅芝、姜妍、吉娜、洪欣、樊少皇、高卿塵等藝人，以不同代際、不同氣質(zhì)共同演繹元祖中秋產(chǎn)品。趙雅芝的優(yōu)雅、姜妍的溫婉、吉娜的明媚，像中秋家宴上的三代女性，各自綻放又指向同一個主題——團圓。洪欣帶著港風記憶里的從容與溫柔，詮釋著歲月沉淀后的“回家”意味；樊少皇褪去銀幕硬漢的鋒芒，以一份樸素的溫情傳遞“守護團圓”的心意；高卿塵則以年輕一代的鮮活表達，為傳統(tǒng)節(jié)令注入屬于這個時代的輕盈與親近。這種跨代際的情感連接，讓元祖的品牌溫度觸達更多家庭。
從歸途到社區(qū)，讓品牌出現(xiàn)在思念抵達的地方
今年中秋，元祖的廣告像一場“陪伴式”抵達。東方衛(wèi)視黃金時段，一支溫情中秋短片緩緩播出，短片沒有華麗辭藻，只有“回家就好”的樸素對白，卻讓無數(shù)觀眾想起自己牽掛的人。這是元祖今年中秋最柔軟的表達——品牌不只是產(chǎn)品，更是思念的載體。
與此同時，全國機場大屏守望著歸家旅人的腳步；上海美羅城球形屏幕以極具沖擊力的視覺奇觀點亮城市夜空；上海觀光車穿行梧桐街區(qū)，武漢空軌劃過城市天際；全國萬個電梯廣告深入社區(qū)與寫字樓。從空中樞紐到城市地標，從公共交通到回家電梯，元祖把品牌信息放在人們最可能想起“該帶一盒月餅回家了”的場景里。機場是出發(fā)與歸來的交匯，電梯是離家最近的幾平方米，觀光車與空軌串起城市日常。覆蓋不是冰冷的曝光，而是一次次溫柔的提醒：中秋到了，記得團圓。
經(jīng)典與創(chuàng)新并進，一塊月餅里的匠心與心意
產(chǎn)品是情感的載體。元祖首創(chuàng)的冰淇淋月餅——雪月餅，誕生于1985年。創(chuàng)始人張秀琬女士受兒子將餅干與冰淇淋搭配的靈感啟發(fā)，歷經(jīng)無數(shù)次調(diào)試，把冰涼奶香包進薄脆餅皮。41年來，雪月餅持續(xù)熱銷，今年在破圈營銷及廣泛推廣的帶動下表現(xiàn)尤為突出。它甄選荷斯坦奶源鮮牛乳，優(yōu)化草莓牛乳、香草夏威夷果、巧克力巴旦木三款口味，以“健康、好吃、有故事”的理念，持續(xù)鞏固品類領跑地位。
面向禮贈客群，“花弄月”系列備受青睞，精準適配中高端禮贈需求，品類銷售領先。今年新推出的米月餅“花弦月”系列，以健康主張和米香特色成功破圈，進一步豐富了產(chǎn)品矩陣。今年中秋，元祖核心主銷集中在200至400元檔位，整體價格帶框架保持穩(wěn)定，在保留高端禮盒的同時，豐富了中端主力款SKU，兼顧送禮與家庭自食需求，結構上更貼合當下消費偏好。
銷售端，元祖以“早啟動、早布局”搶占先機。前期率先面向老客戶推出早鳥預訂活動，市場反響熱烈，預售階段銷售表現(xiàn)穩(wěn)健。在團購禮贈與員工福利領域，元祖今年深耕制造業(yè)、科技行業(yè)員工福利市場，訂單規(guī)模顯著提升；其中，江浙滬地區(qū)與華西川渝區(qū)域表現(xiàn)尤為亮眼，成為拉動整體銷售的頭部區(qū)域。月餅行業(yè)整體承壓、消費趨于理性是客觀趨勢，但公司月餅整體動銷平穩(wěn)，核心經(jīng)典產(chǎn)品在新品帶動和營銷推廣的合力下表現(xiàn)穩(wěn)健，展現(xiàn)了品牌在復雜市場環(huán)境下的韌性。
四十余載，從臺灣小店到全國團圓守護者
元祖的故事，始于1981年臺北萬華一家不足二十平米的店鋪，1985年雪月餅問世，開創(chuàng)了月餅品類的新紀元。1993年，第一塊鮮亮醒目的“元祖紅”招牌在上海豎起，元祖正式進入中國大陸市場。2016年，元祖在上海證券交易所正式掛牌上市。目前，元祖800余家門店已覆蓋全國100座地級以上城市。從一家臺灣小店到全國連鎖的“精致禮品名家”，元祖始終堅持以品質(zhì)為根基、以創(chuàng)新為驅(qū)動，將“有節(jié) 有禮 有元祖”的品牌主張貫穿于每一個節(jié)令之中。
中秋的月亮會圓，元祖的陪伴不會缺席。未來，元祖將繼續(xù)圍繞“健康、好吃、有故事”的差異化定位，持續(xù)做好全渠道運營，把握每一個節(jié)令消費窗口，以更豐富的產(chǎn)品矩陣和更多元的品牌表達，陪伴消費者度過每一個溫馨的團圓時刻。
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